Natura

El marketing de contenidos , es la manera como las empresas , a través de contenido de alta calidad y relacionado con la marca y caracterización psicografica de su target , crea una relación directa y redituable con sus consumidores , permitiendoles a estos interactuar con diferentes plataformas en la red . 

Una marca que quiera tener una fidelizacion efectiva de sus clientes ya existentes y desee cautivar a otros , debe implementar esta estrategia ; ya que permite estar en el top of mind y top of heart de los mismos , pues ademas de venderles , les da información y los acompaña en su proceso

Natura , es una empresa de cosméticos (belleza ) dirigida a hombres y mujeres , que se enfoca en producir productos naturales , y que son ecológicos y sostenibles ; es por esto , que parte de su comunicacion , esta orientada a cuidar el planeta , y como ellos como empresa , hacen que sus productos no dañen el mismo. 

Si analizamos la estrategia de comunicación en Internet de la marca, encontramos un excelente ejemplo de marketing de contenidos ; hoy , aparte de tener su propia pagina web , natura cuenta con cuentas en facebook , twitter , pinterest y youtube , donde continuamente , están informando a los consumidores no solo de sus productos , sino también de casos , noticias y artículos , relacionados con los valores de la marca y que ademas , son de interés para ellos ; es ahí , donde la empresa , logra tener una comunicación efectiva. 

Por otra parte , la marca se esmera por que haya unidad de campaña , es decir , que la comunicacion en cada una de estas plataformas sea integral y se complemente , asi , no se afecta la informacion que el consumidor , tiene , y la efectividad de la estrategia de mercadeo es mucho mas alta . En cuanto al alcance que puede llegar a tener una marca como natura , con el uso de todas estas plataformas , es importante resaltar , que es una marca mundial , especialmente posicionada en latinoamerica , esto , influye en las estrategias de comunicacion que se pueden llegar a plantear en paises hubicados en esta zona geografica , a estados unidos o europa , ahi , seria necesaria una segmentacion demografica , y utilizar otro tipo de comunicacion . 

Campaña GREENPEACE contra mattel

Barbie y Ken han cortado (campaña greenpeace)
Hasbro y mattel dicen NO a la deforestacion

Starbucks lanza campaña GREEN SPARK

Bajo la iniciativa Starbucks™ Shared Planet™, y con el compromiso de realizar un negocio responsable, la cadena internacional de café Starbucks invita a todos los clientes, a partir del 15 de abril, a marcar una diferencia positiva en el mundo, ayudando a reducir los residuos y mejorar su impacto ambiental, a través del uso de tumblers en lugar de vasos de cartón. Starbucks Coffee International -una subsidiaria de Starbucks Coffee Company- y la Operadora Internacional Alsea S.A. de C.V. -una subsidiaria de Alsea S.A.B. de C.V.- a través de la compañía de joint-venture, Starbucks Coffee Argentina S.R.L., anuncian el lanzamiento mundial de “Green Spark”, una campaña que tiene por objetivo inspirar a los consumidores a sumarse a los esfuerzos de Starbucks para preservar el medio ambiente. Durante el jueves 15, día del lanzamiento oficial de la propuesta, todos los clientes que lleven su propio tumbler obtendrán en todas las tiendas de la compañía su bebida gratis. Por otro lado, a lo largo de la campaña que finaliza el 30 de abril, aquellos que lleven su tumbler u ordenen su bebida en taza de loza conseguirán un descuento simbólico de $0,50 en su pedido, ya que el aporte más significativo que hacen es al cuidado del medio ambiente. Además, con la compra de cada tumbler se llevarán un cupón para conseguir su primera carga de café sin cargo. “Creemos firmemente en la importancia de cuidar el planeta y alentar a otros a hacer lo mismo. Este es uno de nuestros principios rectores. Lo que está sucediendo hoy en el mundo en términos ambientales nos afecta a todos y, por lo tanto, debemos actuar en consecuencia”, comentó Marcela Bonomo, Gerente de Marketing de Starbucks Coffee Argentina. El compromiso de Starbucks para minimizar el impacto ambiental e incentivar a otros a hacer lo mismo se extiende a su búsqueda por lograr que, para el 2015, el 100% de los vasos sean reutilizables o reciclables y reducir considerablemente el consumo de agua y energía

Starbucks lanza vasos reciclables

Las super vacas transgenicas

En un mundo con alta demanda de alimentos, hace ya un tiempo que varias clases de carne vacuna provienen del ganado genéticamente manipulado para desarrollar anormalmente una enorme masa muscular. Sirviéndose de un defecto genético natural, establecido por la acción de un gen de la miostatina, responsable de la desproporcionada magnitud que desarrollan los músculos bovinos, especialmente los de la raza Azul Belga, los científicos han logrado criar ganados enteros de súper-vacas con doble musculatura.

Si bien esta metodología ha disparado las más severas controversias, lo cierto es que no se trata de una aberración científica, sino de la extensión de una anomalía presente hace siglos entre las razas vacunas del mundo. Las variantes en la textura y el sabor son apenas apreciables si se las contrasta, con fino paladar, sobre las carnes tradicionales. La crianza transgénica de las Azules Belgas, sumado a la producción del tipo Feed Lot, son en realidad una esperanza a futuro para paliar las crisis alimentarias en vastos sectores de la población mundial, generalmente relegados por asimetrías económicas.